Kurbel ganz nach oben dreh’n – da erscheint sofort ein Pfeil und da drücken Sie dann drauf – und schon nimmt das High-Tech-Übel beim Pitch seinen Lauf!

Da saßen wir nun – ein exklusiver Teil der DERFROSCH-Meute – im hochmodern ausgestatteten Konferenzraum eines international agierenden Baukonzerns und nichts ging. Das lag nicht an uns, sondern vielmehr an der Tatsache, dass die teuer eingekaufte Präsentations-Technik vor Ort wahrscheinlich nur um des “Habens” Willen angeschafft wurde und schon beim Einbau der Entourage keiner wirklich damit gerechnet hatte, dass irgendwann einmal ein paar Frösche mit lauten Quaken und Äpfeln unter den Armen daher kommen und die Gerätschaften nutzen würden wollen. Ein langer Satz für einen noch längeren Einsatz unseres Mitarbeiters (Jörg, Du warst spitze!) unterm Tisch in besagtem Konferenzraum, beim Versuch etwas in Gang zu kriegen, was selbst mit Mike Krügers sachkundiger Anleitung in F-Moll niemals hätte gelingen können.

So ist es nun einmal – gestern noch in Düsseldorf – morgen schon in Nürnberg, ebenfalls zur Präsentation, dieses Mal wegen einer Stadtteilplanung… und Jörg, Du kommst wieder mit!

3 von 5 Quaks für repräsentative Technologie die zur Präsentation einer repräsentativen Präsentation taugt wie Präservative zur repräsentativen Präsentation einer Repression.

Ein Montagmorgen wie man ihn gerne hat: die Sonne scheint, die Temperaturen sind kurz vor der Kratzgrenze und überhaupt strahlt der Chef heute mehr Wärme aus als eine Supernova. Er leuchtet sogar. Glauben Sie es mir. Dieses innere Leuchten – wir kennen das hier schon alle – kommt immer dann, wenn ihn mal wieder seine eigene Genialität eingeholt hat und er uns alle daran teilhaben lässt. Danke, mein lieber Frosch! Sollte er kürzlich noch einen Diskurs über Strategien im Immobilienmarketing abhalten, bekamen wir heute morgen kurz vor der Kaffeepause noch einmal das Upgrade seiner Majestät gratis in die Tassen geliefert und wir sind gerne gewillt – Sie, werte Leser, partizipieren zu lassen:

„Glanz in die Hütte!“

Die Strategie von DERFROSCH für erfolgreiches Immobilienmarketing

Es mag auf den ersten Blick überraschen – aber wir geben es gerne zu: als Marketingagentur spezialisiert auf Immobilien, haben wir uns von Ihnen – den Projektentwicklern – eine Menge abgeschaut. Auch wir entwickeln, projektieren, planen, bauen, und errichten… nur eben keine Häuser – sondern Immobilienmarken.

Und auch diese Immobilien sollen lange halten, Stabilität bieten, mit Leben gefüllt sein, Platz bieten, attraktiv aber gleichzeitig auch nachhaltig und vieles mehr sein. Da auch der Aufbau einer Immobilien-Marke einen Plan benötigt, möchten wir ihn hier vorstellen. Kurzum:

Logisch, ganz wie bei einem Haus – ohne Fundament geht auch bei einer Immobilienmarke nichts. Mit dem Fundament steht und fällt die Architektur

Ihrer Marke. Das Fundament ist aus unserer Sicht in erster Linie der Name und die Philosophie der Immobilie, sowie die damit einhergehende Grundidee. Ein Name bedeutet vor allem Identität, egal ob im Bezug auf eine Person oder einem Immobilienprojekt. Das Markenzeichen sowie das Design bilden das dazugehörige Gesicht.

In der Rohbauphase bauen wir, und zwar das Grundgerüst für die erfolgreiche Vermarktung Ihres Namens, bzw. Ihrer Marke. Ob wir eine kleines Haus oder einen Palast bauen, hängt ganz von Ihren Vorstellungen, Bedürfnissen und Wünschen ab, genau wie bei Ihren Kunden.

Schon auf dem Richtfest präsentieren wir Ihnen und der Öffentlichkeit die fertige „Hülle“ Ihrer Immobilienmarke. Im folgenden Innenausbau gehen wir zum „Fine-Tuning“ Ihrer Immobilienmarke über: wir streichen für Herrn Müller Weiß und für Frau Meier Grün. Denn Individuelle und gezielte Kundenansprache ist gleichermaßen unser wie Ihr Schlüssel zu Erfolg.

Apropos Schlüssel – ist Ihre Immobilie bezugsfertig und mit Leben bis unters Dach angefüllt, bedarf sie einer regelmässigen Pflege, bzw. Wartung und vielleicht auch Consulting. Gleiches gilt für Ihre Immobilienmarke. Denn ohne eine nachhaltige Kommunikation, würde diese ebenso verfallen wie das Haus ohne Wartung.

Fazit: DERFROSCH Immobilienmarketing dient, vielmehr als die Immobilie selbst, Ihrer Rendite und der Nachhaltigkeit. Bauen kann jeder – neue Marken schaffen, alte Immobilien entstauben und somit „Glanz in die Hütte“ bringen, das können wir!

Na na na, keine Angst, der Wahnsinn trägt bei uns nur kreative Früchte und überhaupt: Sind wir nicht alle ein bisschen wahnsinnig? Mit dieser philosophisch anmutenden Frage entlassen wir Sie in das bevorstehende Wochenende – aber nicht ohne das gewissen Quantum an Wahnsinn! We love the sinning frogs:

Tja, so sind wir. Mit diesem Ständchen unserer Gattungsgenossen entlassen wir Sie und uns in ein völlig entspanntes Wochenende – ohne Druck – und wissend, der alltägliche Wahnsinn klopft spätestens am Montag wieder an unser aller Tür!

Ruhe bitte, der Chef spricht!

Frank Froeschke, Geschäftsführer DERFROSCH:

“Servus geschätzte Kunden, ich weiß, Ihr lest hier auf dem DREMB mal ganz gerne mit, wie wär’s, wollen wir einmal gemeinsam etwas Neues ausprobieren?

Karen O’Learys Stadtpläne bzw. Karten sind im Grunde nichts anderes als eine sehr aufwändige Scherenschnittarbeit. Die Grundflächen werden herausgeschnitten und am Ende bleibt ein Netzwerk aus Straßen. So entstehen in zeitintensiver Zeitarbeit Häkeldeckchen-ähnliche Papierausschnitte, die sich prima für Ihr nächstes Exposé eignen würden. Ob in Ihrer eigenen Präsentationsmappe, im Exposé für den Kunden oder an der Ihrer Wall of Fame der eigenen Projektentwicklungen – die Kunst der O’Leary hat das gewisse Etwas!”

Fünf volle Quaks für Bilder von Kunst und Künstlern, die wir Ihnen nicht zeigen dürfen ohne mit einer Millionenklage zu rechnen. Pfui!

Ein exponierter Tagebucheintrag aus dem Leben einer Immobilien-Marketingtexterin, die mit ihrem Chef (dem Kaiser) auf Exkursion nach München fahren durfte, um dort die geweihten Hallen der Expo Real 2010 zu betreten – soweit dies möglich war:

“Der gestrige Morgen glich dem aus einem Bilderbuch: um 6 Uhr aufgestanden, keine Klamotten gefunden und die Kaffeemaschine im Dauerakkord kurz vorm Platzen, stellt man (und Frau) immer zu spät fest, dass so ein Business-Ausflug mit dem Chef am Ende auch nur Arbeit ist. Deshalb, ich hatte mittlerweile eine adrette Trikotage an, wunderte es mich auch nicht mehr, dass ich gleich am Steuer und Chef Froeschke die 4 Stunden von Erfurt nach München mehr oder weniger telefonierend bis fluchend auf dem Beifahrersitz saß. Den weiß-blauen Himmel samt Sonne hatten wir, wie der Chef seine Notizen zu Terminen, inklusive der wichtigen (!) Handynummern, in Thüringen vergessen, was die Fahrt nicht unwesentlich stressfreier machte. Der Fluch begleitete uns dann auch durch den Münchener Stadtverkehr in Form des Navigationssystems, wobei ich mich entscheiden konnte: dem Chef oder der Stimme folgen. Da es in dieser Situation für mich ähnlich wie bei Facebook weder die Option “Gefällt mir nicht!” noch “offline” gab, der erste Termin aber immer näher rückte, vertraue ich auf des aufmerksamen Lesers Vorstellungskraft, wenn ich es mir spare über die kaiserlichen Halsschlagadern angesichts der unkoordinierten Besucherandrang-Bewältigung an den Kassen der schließlich erreichten EXPO REAL zu berichten. Kurzum: Ich überlebte, er “changede”. Die Metamorphose vom froschgrünen Hulk zurück zum eloquenten Boss im gleichnamigen, unzerrissenen Anzug geschah binnen der wenigen Sekunden auf dem Weg vom Eingang zu Halle C1. Positiv gestimmt und ebenso zuversichtlich trat das DERFROSCH-Gespann mit den schicken Visitenkarten, die auch als Eiskratzer eine gute Performance abliefern würden, auf zukünftige Kunden zu, besprach am Tisch drinnen, rauchend im Regen draussen und neben “Remondis”-Tonnen (Expo Real-Insiderwitz, den versteht nur, wer wirklich da war!) sitzend die neuesten Projekte und deren Entwicklung. Es war ein sehr guter Tag, bis auf den Stau während der abendlichen Rückfahrt. Aber das ist eine andere Geschichte!”

Eine andere Geschichte ist es auch, dass auf der diesjährigen Expo Real der Immobilien-Marketing-Award verliehen wurde. Der Vorsitzende der Fachjury Prof. Stefan Kippes (einziger Professor auf diesem Fachgebiet im deutschsprachigen Raum) betonte in seiner Laudatio die Notwendigkeit im Immobilienmarketing neue Wege zu gehen. Er bemängelte die “Ähnlich- und Ausstauschbarkeit” des Marketings von eigentlich konkurrierenden Unternehmen.

Eine Meinung, die uns knappe 3 Frösche wert ist. Denn sicherlich hat er an dieser Stelle nicht ganz unrecht. Nur ist es nach wie vor eine Angelegenheit von Sensibilität, Takt und Budgetierungsangst beim Kunden, die die Agenturen oftmals in die Schranken ihrer eigenen Kreativität zwingt – und das auch zu Lasten der individualisierten Marketingkonzepte.  Die Ausgezeichneten finden Sie hier!

DR. FROSCH’s FLECKWEG – Die POLITUR für Ihre MARKE!

Frank Froeschke, DERFROSCH GF, über den Aufbau und die Pflege von Immobilienmarken:

“Ohne eine Identität kann man kein Produkt- keine Immobilie – vorstellen, platzieren und verkaufen. Beim Neuaufbau einer Immobilien-Marke bekommt sie die gewünschte Identität: einen Namen, ein Gesicht und einen Charakter. Das macht sie unverwechselbar. Die Identität ist wie der genetische Fingerabdruck einer Marke. Ist sie einmal erschaffen, kann man sie fast gar nicht oder nur mit größter Anstrengung ändern. Was „out“ ist bleibt „out“ – es sei denn man ändert Umfeld, Namen, Aussehen. Bei dieser Art von Neuanfang bleibt wenig bis gar nichts der alten Identität erhalten.
Deshalb sehen wir den Immobilien-Markenaufbau ganzheitlich. Es geht nicht nur um einen Namen und ein Logo, sondern grundsätzlich um den Bedarf, sowie die Anforderungen an eine Immobilie oder einer Marke. Eine genaue Recherche im Vorfeld der Markenentwicklung klärt wichtige Faktoren, Meinungen, Bedürfnisse, Haltungen des Umfelds und der potentiellen Zielgruppen. So können wir auch Ihrer Immobilien und Marke ein positives Image geben. „Imagepflege“, bzw. bei Bestandsimmobilien Consulting, ist ein gutes Stichwort, denn ist die Marke einmal poliert, bedeutet jeder noch so kleine Fleck gleich große Schande. Wir pflegen Ihr Image und achten auf die Stabilität Ihrer Marke.”

Weitere Informationen zum Thema “Erfolgreiches Immobilienmarketing” erhalten sie gern hier und demnächst auch wieder auf dem DREMB – wenn der Chef spricht!

Wir haben ja schon des Öfteren über dieses eine Projekt berichtet und vielleicht haben Sie nicht nur den Tippfehler der TA in Erinnerung gehalten. Falls doch: hier die visualisierte Variante zum Merken!

Fünf volle Quaks an Salve-TV für das unkomplizierte Miteinander und Kompetenz in allen Belangen! Schaut schaut und seht hin!

Erfurt/Düsseldorf

Le flair hebt ab – heute! Le flair, das ist eines der liebsten Projektkinder unseres Chefs und deshalb hat er es sich auch nicht nehmen lassen, sich gestern (gleich nach dem Deutschland-Spiel) auf dem Weg Richtung Düsseldorf zu begeben, um dort heute dem offiziellen Spatenstich – sprich Baustart von le flair – persönlich beizuwohnen.

Im offiziellen Einladungstext heißt es:

“Licht aus, Vorhang auf und Spot an! Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass heute die Premierenfeier von le flair, stattfindet. Le flair – das neue Stadtviertel- wird Düsseldorfs Mitte nicht nur neues Flair sondern auch seinen zukünftigen Bewohnern einen neuen Lebensmittelpunkt schaffen.”

Wir hier sind auch ganz heiß auf die Bilder und Eindrücke von dieser Premierenfeier und kühlen unsere Gemüter jetzt erst mal mit einem schönen Eiskaffee nebst Sahne ab! Prost Chef!