Ja sauber, das nennen wir mal innovatives Immobilienmarketing. Auf jeden Fall ist uns eine so glänzende Performance, wie die der IMAGINATION NYC schon schon lange nicht mehr über den Marketingcatwalk gelaufen. Um Zac Posen‘s neue Loft-Apartments mit dem schicken Namen 16w21, weil in New York an der 16. West und 21. Street gelegen, an noch schickere Leute zu bringen, bindet man die Zielgruppe kurzerhand in das Marketing direkt ein. In smarten, sekundenkurzen und Stop Motion animierten Filmchen, stellen die 12 Models – sprich- Püppchen, urbanes, hippes und komplexes Leben in eben diesen Apartments dar. Wobei die Begrifflichkeit “Model” hier mehr auf die Sinnbildlichkeit des “Modells” in Reinform zu münzen ist. Warum teure Models durch hochauflösende 3d-Animation staksen und die Immobilie realitätsfern erahnen lassen, (sie war bei Kampagnenstart nämlich noch nicht fertig)?
So in etwa haben es sich die Marketingentscheider von 16w21 wohl auch gedacht, und sich für die Variante: “Stellen wir das Leben mit all seinen Facetten in Miniatur mit Minicharakteren in Mininachbauten unserer Apartments einfach vorstellbar nach!” – und bekommen von uns mit 5 vollen Quaks Recht und Respekt – für eine Kampagne, die hierzulande Ihresgleichen sucht. Das tolle daran, ist auch die geniale Idee darin. So werden die insgesamt 5 verschiedenen Videos nur in Taxen, die höchstens 10 Blocks rund um die Immobilie 16w21 im Einsatz sind und Online gezeigt! Dazu kommt eine Kampagne, die in Print-Auszügen aus Video-Szenen besteht und als Immobilien-Anzeige in diversen Publikationen zu finden ist. Sinn und oberstes Ziel dieser Art von absolut spezifischer “Videobotschaft”, ist die von vorn herein gebotene Zielgruppenidentifikation mit sich selbst und somit auch der Immobilie. Böse Zungen könnten angesichts solch eingeschränkter und zielgerichteter Kampagne, etwas elitäres Gehabe unterstellen, führt man sich allerdings die Liste mit den Ausstattungsmerkmalen von Immobilie/Apartments zu Gemüte, ist eh klar, dass sollte dieser Eindruck erweckt werden – es wohl Absicht ist.
Alle Videos hier und die verantwortlichen Projektmanager (MA) hier!
